Cunha competencia sen precedentes pola atención dos consumidores, os medios dixitais exteriores (DOOH) ofrecen aos anunciantes unha forma única e eficaz de captar a audiencia en movemento no mundo real. Non obstante, sen a atención axeitada ao aspecto creativo deste poderoso medio publicitario, os anunciantes poden ter dificultades para captar a atención e impulsar os resultados empresariais de forma eficaz.
O 75 % da eficacia dos anuncios depende da creatividade Ademais do puro desexo estético de crear anuncios visualmente atractivos, os elementos creativos poden ter un impacto significativo no éxito ou fracaso xeral das campañas de publicidade exterior. Segundo a Advertising Research Federation, o 75 % da eficacia dos anuncios depende da creatividade. Ademais, unha investigación da Harvard Business Review descubriu que as campañas publicitarias altamente creativas teñen un impacto nas vendas case o dobre que as non creativas.
Para as marcas que buscan maximizar as vantaxes desta canle eficaz, é fundamental ter en conta os requisitos creativos específicos da publicidade exterior para elaborar anuncios impactantes que capten a atención do consumidor e provoquen a acción.
Aquí tes 10 elementos clave a ter en conta ao crear creatividade DOOH:
Ten en conta as mensaxes contextuais
Na publicidade exterior, o fondo ou o ambiente físico onde se mostran os anuncios pode influír significativamente na eficacia da creatividade. Os anuncios pódense mostrar en varias pantallas, o que afecta á audiencia que os ve e á súa percepción dos produtos presentados. Desde consumidores preocupados pola saúde que ven anuncios nos televisores dos ximnasios ata compradores de luxo que ven anuncios en centros comerciais de luxo, comprender quen é máis probable que vexa os anuncios e onde os verán permite aos anunciantes crear mensaxes dirixidas apoiadas polo ambiente físico do anuncio.
Presta atención ás cores
A cor é un factor importante para atraer a atención, e o contraste de cores pode facer que os anuncios DOOH destaquen sobre os fondos. Non obstante, a efectividade de cores específicas depende en gran medida das cores que rodean os anuncios DOOH. Por exemplo, un anuncio azul brillante que aparece nos paneis da cidade sobre unha paisaxe urbana gris pode destacar e chamar a atención, pero o impacto do mesmo azul na mesma creatividade nunha cartelera grande sobre un fondo de ceo azul sería moito menor. Para garantir que os anuncios atraian a máxima atención, os anunciantes deben aliñar as cores da súa creatividade co ambiente físico onde se publican os anuncios DOOH.
Considerar o tempo de permanencia
O tempo de permanencia refírese á cantidade de tempo que é probable que os espectadores vexan un anuncio. Dado que o público se atopa con anuncios DOOH mentres está en movemento ao longo do día, os diferentes tipos de locais poden ter tempos de permanencia moi diferentes, o que determina como os anunciantes contan as historias das súas marcas. Por exemplo, os carteis publicitarios das autoestradas que ven persoas que se moven rápido poden ter só uns segundos de tempo de permanencia, mentres que as pantallas das marquesiñas de autobús onde os pasaxeiros esperan o seguinte autobús poden ter tempos de permanencia de 5 a 15 minutos. Os anunciantes que activan pantallas con tempos de permanencia máis curtos deben crear creatividades con menos palabras, fontes máis grandes e unha marca destacada para unha mensaxe máis rápida e impactante. Non obstante, ao activar locais con tempos de permanencia máis longos, os anunciantes poden ampliar a súa creatividade para contar historias máis profundas e involucrar emocionalmente ao público.
Incluír imaxes de produtos de alta calidade
O cerebro humano procesa imaxes 60.000 veces máis rápido que o texto. Por iso, incluír imaxes ou efectos visuais, especialmente en lugares con tempos de permanencia máis curtos, pode axudar aos anunciantes a transmitir información máis rápido e reforzar a asociación entre a súa marca e os produtos ou servizos. Por exemplo, incluír imaxes de botellas, non só mostrar os logotipos das marcas de bebidas alcohólicas, axuda ao recoñecemento instantáneo.
Usa xenerosamente o espazo da marca e do logotipo
Para algúns canais publicitarios, poñer demasiado énfase nos logotipos pode restarlle valor á narrativa da marca. Non obstante, a transitoriedade da publicidade exterior significa que os consumidores só poden ver os anuncios durante uns segundos, polo que os anunciantes que buscan deixar a mellor impresión deberían usar logotipos e marcas con xenerosidade. A integración das marcas no texto e nos efectos visuais dos anuncios exteriores, o uso de fontes pesadas e a colocación de logotipos na parte superior das creatividades axudan ás marcas a destacar nos anuncios.
Incluír vídeo e animación
O movemento atrae a atención e mellora a interacción cos anuncios exteriores. Os equipos creativos deberían considerar a incorporación de elementos en movemento (mesmo animacións sinxelas) nas creatividades dos anuncios exteriores para xerar un maior impacto. Non obstante, para evitar que os espectadores perdan información crucial, os anunciantes deberían axustar o tipo de movemento en función do tempo medio de permanencia. Para locais con tempos de permanencia máis curtos (como certos paneis da cidade), considere creatividades dinámicas parciais (gráficos dinámicos limitados en imaxes estáticas). Para locais con tempos de permanencia máis longos (como marquesiñas de autobús ou pantallas de televisión de ximnasios), considere engadir vídeos.
Consello profesional: Non todas as pantallas DOOH reproducen son. É fundamental incluír sempre subtítulos para garantir que se capture a mensaxe correcta.
Aproveita ao máximo o tempo de publicidade ao aire libre
A hora do día e o día da semana en que se ven os anuncios xogan un papel importante na forma en que se reciben as mensaxes. Por exemplo, un anuncio que di "Comeza o día cunha cunca de café quente" é máis efectivo pola mañá. Por outra banda, un anuncio que di "Reláxate cunha cervexa xeada" só ten sentido pola noite. Para aproveitar ao máximo o momento dos anuncios exteriores, os anunciantes deben planificar coidadosamente as campañas para garantir que as súas creatividades teñan o mellor impacto no público obxectivo.
Aliñar as campañas en torno aos principais eventos
Ao crear campañas estacionais ou insignia, facer referencia a eventos (como March Madness) ou momentos específicos (como o verán) nas creatividades DOOH axuda a conectar as marcas coa emoción do evento. Non obstante, é igualmente importante lembrar que a vida útil das creatividades está limitada polos eventos. Polo tanto, é crucial lanzar campañas insignia no momento adecuado para xerar o máximo impacto e evitar a colocación prematura de anuncios no exterior antes de que comecen os eventos ou a colocación tardía despois de que os eventos rematen. O uso da tecnoloxía programática pode axudar a executar campañas publicitarias individuais, cambiando sen problemas as creatividades con límite de tempo polas máis relevantes.
Ten en conta os tamaños das pantallas DOOH
As especificacións técnicas das pantallas DOOH inflúen moito no deseño, a copia ou as imaxes empregadas nos anuncios. Algunhas pantallas DOOH son grandes (como as espectaculares pantallas de Times Square), mentres que outras non son máis grandes que un iPad (como as pantallas dos supermercados). Ademais, as pantallas poden ser verticais ou horizontais, de alta ou baixa resolución. Aínda que a maioría dos sistemas programáticos teñen en conta os requisitos da tecnoloxía de visualización, ter en conta as especificacións da pantalla ao crear creatividades axuda a garantir que a información clave destaque nos anuncios.
Manter a coherencia da mensaxe nos puntos de contacto en liña e fóra de liña
Cunha competencia sen precedentes pola atención, as marcas necesitan mensaxes cohesivas para atraer aos consumidores a través dos puntos de contacto en liña e fóra de liña. A incorporación de medios dixitais externos a unha estratexia omnicanal desde o principio axuda aos anunciantes a manter a coherencia nos elementos creativos e na narrativa en todos os canais, maximizando o impacto das súas campañas publicitarias.
A publicidade ao aire libre (DOOH) ofrece aos anunciantes infinitas oportunidades para captar a atención do público e transmitir as súas mensaxes de xeitos únicos e convincentes. Para as marcas que buscan ter éxito, é esencial prestar moita atención aos aspectos creativos de calquera campaña de publicidade ao aire libre. Ao considerar os elementos descritos neste artigo, os anunciantes estarán equipados con todas as ferramentas que precisan para crear anuncios ao aire libre que cativen aos consumidores e impulsen a acción.
Acerca de Hot Electronics Co., Ltd:
Fundada en 2003,Co. de electrónica Hot, Ltd.é un provedor líder a nivel mundial dePantalla LEDsolucións. Con instalacións de fabricación en Anhui e Shenzhen, China, e oficinas e almacéns en Qatar, Arabia Saudita e os Emiratos Árabes Unidos, a empresa está ben equipada para atender a clientes de todo o mundo. Hot Electronics Co., Ltd conta con máis de 30.000 metros cadrados de espazo de produción e 20 liñas de produción, cunha capacidade de produción mensual de 15.000 metros cadrados de alta definición a toda cor.pantalla LEDA súa experiencia reside na investigación e desenvolvemento de produtos LED, na fabricación, nas vendas globais e nos servizos posvenda, o que os converte nun socio de confianza para as empresas que buscan solucións visuais de primeira liña.
Os videowalls ofrecen numerosas vantaxes en termos de impacto visual, flexibilidade, comunicación, creación de marca e rendibilidade. Ao considerar coidadosamente o entorno, a resolución, a compatibilidade do contido e o soporte técnico, as empresas poden escoller o tipo de videowall máis axeitado para mellorar as súas estratexias de comunicación e deixar unha impresión duradeira na súa audiencia. Haot Electronic Co., Ltd eríxese como un provedor fiable, garantindo solucións de pantallas LED de alta calidade adaptadas ás diversas necesidades dos clientes.
Contacto: Para consultas, colaboracións ou para explorar a nosa gama de produtos LED, non dubide en contactar connosco:sales@led-star.com.
Data de publicación: 28 de abril de 2024