Cunha competencia sen precedentes para a atención dos consumidores, os medios dixitais fóra da casa (DOOH) ofrecen aos anunciantes un xeito único e eficaz de involucrar ao público en movemento no mundo real. Non obstante, sen unha atención adecuada sobre o aspecto creativo deste poderoso medio publicitario, os anunciantes poden loitar por captar a atención e impulsar os resultados empresariais de xeito eficaz.
O 75% da eficacia dos anuncios depende da creatividade, ademais do puro desexo estético de crear anuncios atractivos visualmente, os elementos creativos poden ter un impacto significativo no éxito global ou no fracaso das campañas publicitarias ao aire libre. Segundo a Federación de Investigación Publicitaria, o 75% da eficacia dos anuncios depende da creatividade. Ademais, a investigación da Harvard Business Review descubriu que as campañas de anuncios altamente creativos teñen impactos de vendas case o dobre dos non creativos.
Para as marcas que buscan maximizar as vantaxes desta canle efectiva, considerar que os requisitos creativos específicos para a publicidade ao aire libre é crucial para elaborar anuncios impresionantes que capten a atención dos consumidores e a acción rápida.
Aquí tes 10 elementos clave a considerar á hora de elaborar a creatividade doh:
Considere a mensaxería contextual
Na publicidade ao aire libre, o fondo ou o ambiente físico onde se amosan os anuncios poden influír significativamente na eficacia da creatividade. Pódese amosar en varias pantallas, que afectan á audiencia a ver os anuncios e a súa percepción dos produtos presentados. Desde os consumidores conscientes da saúde que ven anuncios en televisores de ximnasio ata os compradores de luxo que ven anuncios en centros comerciais de luxo, entendendo quen é máis probable que vexa os anuncios e onde os verán permítelles aos anunciantes construír mensaxes dirixidas apoiadas polo ambiente físico do anuncio.
Preste atención ás cores
A cor é un factor principal para chamar a atención e as cores contrastantes poden facer que os anuncios de DOOH se destacen contra os antecedentes. Non obstante, a eficacia das cores específicas depende en gran medida das cores que rodean os anuncios DOOH. Por exemplo, un anuncio azul brillante que aparece nos paneis da cidade contra unha paisaxe urbana gris pode destacar e chamar a atención, pero o impacto do mesmo azul na mesma creativa nunha gran cartelería contra un fondo azul sería moito menos. Para garantir os anuncios a obter a máxima atención, os anunciantes deberían aliñar as cores do seu creativo co ambiente físico onde funcionan os anuncios DOOH.
Considere o tempo de habitación
O tempo de habitación refírese á cantidade de tempo que os espectadores son susceptibles de ver un anuncio. Dado que as audiencias atopan anuncios de Dooh mentres están en movemento ao longo do día, diferentes tipos de locais poden ter tempos de vivenda moi diferentes, o que dita como os anunciantes contan as súas historias de marca. Por exemplo, as carteleiras de estradas vistas por persoas en movemento rápido poden ter só uns segundos do tempo de permanencia, mentres que as pantallas nos albergues de autobuses onde os pasaxeiros esperan o seguinte autobús poden ter unha hora de 5-15 minutos. Os anunciantes que activan pantallas con tempos de habitación máis curtos deberían elaborar creativas con menos palabras, fontes máis grandes e unha marca destacada para unha mensaxería máis rápida e máis impactante. Non obstante, ao activar lugares con tempos de habitación máis longos, os anunciantes poden ampliar a súa creatividade para contar historias máis profundas e implicar emocionalmente á audiencia.
Inclúe imaxes de produtos de alta calidade
O cerebro humano procesa imaxes 60.000 veces máis rápido que o texto. É por iso que incluír imaxes ou efectos visuais, especialmente en lugares con tempos de habitación máis curtos, poden axudar aos anunciantes a transmitir información máis rápido e reforzar a asociación entre a súa marca e produtos ou servizos. Por exemplo, incluíndo imaxes de botellas, non só amosar os logotipos de marcas de licores, o recoñecemento instantáneo da axuda.
Use xenerosamente o espazo de marca e logotipo
Para algunhas canles publicitarias, os logotipos excesivos poden prexudicar a historia de historias. Non obstante, a transición da publicidade ao aire libre significa que os consumidores só poden ver anuncios durante uns segundos, polo que os anunciantes co obxectivo de deixar a mellor impresión deberían usar xenerosamente logotipos e marca. Integrar as marcas na copia e efectos visuais dos anuncios ao aire libre, empregando fontes de peso pesado e colocando logotipos na parte superior das creativas que todas as marcas axudan a destacar nos anuncios.
Incluír vídeo e animación
O movemento atrae a atención e mellora o compromiso con anuncios ao aire libre. Os equipos creativos deben considerar a incorporación de elementos en movemento (incluso animacións simples) a creativas de anuncios ao aire libre para xerar un maior impacto. Non obstante, para evitar que os espectadores falten información crucial, os anunciantes deben axustar o tipo de movemento en función do tempo medio de permanencia. Para locais con tempos de habitación máis curtos (como certos paneis da cidade), considere creativas dinámicas parciais (gráficos dinámicos limitados en imaxes estáticas). Para locais con tempos máis longos de habitación (como refuxios de autobuses ou pantallas de TV de ximnasio), considere engadir vídeos.
CONSELLO PRO: Non todas as pantallas de Dooh xogan. É crucial incluír sempre subtítulos para asegurarse de que a mensaxe correcta sexa capturada.
Aproveita ao máximo o tempo de anuncios ao aire libre
A hora do día e o día da semana cando se ven os anuncios xogan un papel importante na forma en que se reciben as mensaxes. Por exemplo, un anuncio dicindo "Comeza o día cunha cunca de café quente" é máis eficaz pola mañá. Por outra banda, un anuncio que dicía "chill out cunha cervexa xeada" só ten sentido pola noite. Para aproveitar completamente o momento dos anuncios ao aire libre, os anunciantes deberían planificar coidadosamente campañas para garantir que os seus creativos teñan o mellor impacto nos públicos obxectivo.
Aliñar campañas en torno a grandes eventos
Ao crear campañas estacionais ou insignia, facer referencia a eventos (como March Madness) ou momentos específicos (como Summer) en Dooh Creative axuda a conectar marcas coa emoción do evento. Non obstante, é igualmente importante recordar que a vida útil dos creativos está limitada por eventos. Polo tanto, o lanzamento de campañas insignia no momento adecuado para xerar o máximo impacto e evitar as colocacións de anuncios ao aire libre prematuras antes de que os eventos comecen ou as colocacións tardías despois de que os eventos rematen son cruciais. Usar tecnoloxía programática pode axudar a realizar campañas de anuncios individuais, intercambiando sen problemas aos creativos limitados polo tempo para os máis relevantes.
Considere os tamaños da pantalla Dooh
As especificacións técnicas das pantallas de Dooh inflúen duramente na disposición, copia ou imaxes empregadas nos anuncios. Algunhas pantallas Dooh son grandes (como as pantallas espectaculares en Times Square), mentres que outras non son máis grandes que un iPad (como pantallas nas tendas de comestibles). Ademais, as pantallas poden ser verticais ou horizontais, de alta resolución ou de baixa resolución. Aínda que a maioría dos sistemas programáticos consideran os requisitos da tecnoloxía de visualización, considerando as especificacións de pantalla cando a construción de creativos axuda a garantir que a información clave destaca nos anuncios.
Manter a coherencia da mensaxe en puntos de contacto en liña e fóra de liña
Con unha competencia sen precedentes para a atención, as marcas necesitan mensaxes cohesivas para atraer aos consumidores en puntos de contacto en liña e fóra de liña. Incorporar medios dixitais fóra da casa a unha estratexia omnicanal desde o principio axuda aos anunciantes a manter a coherencia en elementos creativos e historias en todas as canles, maximizando o impacto das súas campañas publicitarias.
Dooh ofrece aos anunciantes infinidade de oportunidades para involucrar ao público e transmitir as súas mensaxes de formas únicas e convincentes. Para as marcas que buscan verdadeiramente ter éxito, é fundamental unha atención minuciosa sobre os aspectos creativos de calquera campaña de publicidade ao aire libre. Ao considerar os elementos descritos neste artigo, os anunciantes estarán equipados con todas as ferramentas que necesitan para crear anuncios ao aire libre que cativan aos consumidores e impulsen a acción.
Acerca de Hot Electronics Co., Ltd:
Establecido en 2003,Hot Electronics Co., Ltdé un dos principais provedores mundiais deVisualización LEDsolucións. Con instalacións de fabricación en Anhui e Shenzhen, China e oficinas e almacéns en Qatar, Arabia Saudita e Emiratos Árabes Unidos, a compañía está ben equipada para servir a clientes en todo o mundo. Hot Electronics Co., Ltd conta con máis de 30.000 metros cadrados de espazo de produción e 20 liñas de produción, cunha capacidade de produción mensual de 15.000 metros cadrados de alta definición a toda cor a toda cor a toda definiciónPantalla LED. A súa experiencia reside na investigación e desenvolvemento de produtos LED, fabricación, vendas globais e servizos posteriores á venda, converténdose nun socio de confianza para as empresas que buscan solucións visuais de primeira liña.
As paredes de vídeo ofrecen numerosas vantaxes en termos de impacto visual, flexibilidade, comunicación, marca e rendibilidade. Ao considerar coidadosamente o ambiente, a resolución, a compatibilidade de contido e o apoio técnico, as empresas poden escoller o tipo de parede de vídeo máis adecuado para mellorar as súas estratexias de comunicación e deixar unha impresión duradeira na súa audiencia. Haot Electronic Co., Ltd é un provedor fiable, asegurando solucións de visualización LED de alta calidade adaptadas a diversas necesidades do cliente.
Póñase en contacto connosco: para consultas, colaboracións ou para explorar a nosa gama de produtos LED, non dubide en contactar connosco:sales@led-star.com.
Tempo post: 28-2024 de abril