Cunha competencia sen precedentes pola atención do consumidor, os medios dixitais fóra da casa (DOOH) ofrecen aos anunciantes unha forma única e eficaz de atraer ao público en movemento no mundo real. Non obstante, sen a atención adecuada ao aspecto creativo deste poderoso medio publicitario, os anunciantes poden loitar para captar a atención e impulsar os resultados comerciais de forma eficaz.
O 75% da eficacia dos anuncios depende da creatividade Ademais do puro desexo estético de crear anuncios visualmente atractivos, os elementos creativos poden ter un impacto significativo no éxito ou fracaso xeral das campañas de publicidade exterior. Segundo a Advertising Research Federation, o 75% da eficacia dos anuncios depende da creatividade. Ademais, a investigación da Harvard Business Review descubriu que as campañas publicitarias altamente creativas teñen un impacto nas vendas case o dobre que as non creativas.
Para as marcas que buscan maximizar as vantaxes desta canle eficaz, ter en conta os requisitos creativos específicos para a publicidade exterior é fundamental para crear anuncios abraiantes que capten a atención dos consumidores e axúntanse con rapidez.
Aquí tes 10 elementos clave a ter en conta ao elaborar a creatividade DOOH:
Considere a mensaxe contextual
Na publicidade exterior, o fondo ou o ambiente físico onde se amosan os anuncios poden influír significativamente na eficacia da creatividade. pode mostrarse en varias pantallas, todas elas afectan á audiencia que ve os anuncios e á súa percepción dos produtos expostos. Desde consumidores preocupados pola saúde que ven anuncios en televisores de ximnasio ata compradores exclusivos que ven anuncios en centros comerciais de luxo, comprender quen é máis probable que vexa os anuncios e onde os vexa permítelles aos anunciantes crear mensaxes dirixidas compatibles coa contorna física do anuncio.
Preste atención ás cores
A cor é un factor importante para atraer a atención, e as cores contrastantes poden facer que os anuncios DOOH destaquen sobre os fondos. Non obstante, a eficacia de cores específicas depende en gran medida das cores que rodean os anuncios DOOH. Por exemplo, un anuncio azul brillante que aparece nos paneis da cidade fronte a unha paisaxe urbana gris pode destacar e chamar a atención, pero o impacto do mesmo azul na mesma creatividad nunha carteleira grande sobre un fondo de ceo azul sería moito menor. Para garantir que os anuncios capten a máxima atención, os anunciantes deben aliñar as cores da súa creatividade co entorno físico onde se publican os anuncios DOOH.
Considere o tempo de permanencia
O tempo de permanencia refírese ao tempo que é probable que os espectadores vexan un anuncio. Dado que o público atopa anuncios DOOH mentres se move ao longo do día, os diferentes tipos de lugares poden ter tempos de permanencia moi diferentes, o que determina como os anunciantes contan as súas historias de marca. Por exemplo, os valos publicitarios das estradas vistos por persoas que se desprazan rápido poden ter só uns segundos de tempo de permanencia, mentres que as pantallas das marquesiñas de autobuses onde os pasaxeiros esperan o seguinte autobús poden ter un tempo de permanencia de 5 a 15 minutos. Os anunciantes que activen pantallas con tempos de permanencia máis curtos deben crear creatividades con menos palabras, fontes máis grandes e marcas destacadas para obter mensaxes máis rápidas e impactantes. Non obstante, ao activar lugares con tempo de permanencia máis longo, os anunciantes poden ampliar a súa creatividade para contar historias máis profundas e involucrar emocionalmente á audiencia.
Inclúe imaxes de produtos de alta calidade
O cerebro humano procesa imaxes 60.000 veces máis rápido que o texto. É por iso que incluír imaxes ou efectos visuais, especialmente nos lugares con tempo de permanencia máis curto, pode axudar aos anunciantes a transmitir información máis rápido e reforzar a asociación entre a súa marca e os produtos ou servizos. Por exemplo, incluír imaxes de botellas, non só mostrar os logotipos de marcas de licores, axuda ao recoñecemento instantáneo.
Use xenerosamente o espazo da marca e do logotipo
Para algunhas canles de publicidade, facer énfase excesiva nos logotipos pode desvirtuar a narración da marca. Non obstante, a fugacidade da publicidade exterior significa que os consumidores só poden ver anuncios durante uns segundos, polo que os anunciantes que pretendan deixar a mellor impresión deben usar xenerosamente os logotipos e a marca. A integración das marcas na copia e os efectos visuais dos anuncios exteriores, o uso de fontes pesadas e a colocación de logotipos na parte superior das creatividades axudan ás marcas a destacar nos anuncios.
Inclúe vídeo e animación
O movemento chama a atención e mellora o compromiso cos anuncios ao aire libre. Os equipos creativos deberían considerar incorporar elementos en movemento (incluso animacións simples) nas creatividades publicitarias ao aire libre para xerar un maior impacto. Non obstante, para evitar que os espectadores perdan información crucial, os anunciantes deben axustar o tipo de movemento en función do tempo medio de permanencia. Para lugares con tempo de permanencia máis curto (como certos paneis da cidade), considere creatividades dinámicas parciais (gráficos dinámicos limitados en imaxes estáticas). Para lugares con tempo de permanencia máis longo (como marquesiñas de autobús ou pantallas de TV de ximnasio), considera engadir vídeos.
Consello profesional: non todas as pantallas DOOH reproducen son. É fundamental incluír sempre subtítulos para garantir que se captura a mensaxe correcta.
Aproveita ao máximo o horario dos anuncios ao aire libre
A hora do día e o día da semana en que se ven os anuncios xogan un papel importante na recepción das mensaxes. Por exemplo, un anuncio que di "Comeza o día cunha cunca de café quente" é máis efectivo pola mañá. Por outra banda, un anuncio que di "Reláxate cunha cervexa xeada" só ten sentido á noite. Para aproveitar ao máximo o momento dos anuncios ao aire libre, os anunciantes deben planificar coidadosamente as campañas para garantir que os seus creatividades teñan o mellor impacto no público obxectivo.
Aliñar as campañas en torno aos grandes eventos
Ao crear campañas estacionais ou emblemáticas, facer referencia a eventos (como March Madness) ou momentos específicos (como o verán) nas creatividades de DOOH axuda a conectar as marcas coa emoción do evento. Non obstante, é igualmente importante lembrar que a vida útil dos creativos está limitada polos eventos. Polo tanto, é crucial lanzar campañas emblemáticas no momento adecuado para xerar o máximo impacto e evitar colocacións prematuras de anuncios ao aire libre antes de que comecen os eventos ou colocacións tardías despois de que rematen. O uso da tecnoloxía programática pode axudar a realizar campañas publicitarias individuais, intercambiando sen problemas as creatividades de tempo limitado polas máis relevantes.
Considere os tamaños de pantalla DOOH
As especificacións técnicas das pantallas DOOH inflúen moito no deseño, copia ou imaxes utilizadas nos anuncios. Algunhas pantallas DOOH son grandes (como as espectaculares pantallas de Times Square), mentres que outras non son máis grandes que un iPad (como as pantallas das tendas de comestibles). Ademais, as pantallas poden ser verticais ou horizontais, de alta ou baixa resolución. Aínda que a maioría dos sistemas de programación consideran os requisitos da tecnoloxía de visualización, ter en conta as especificacións da pantalla ao crear creatividades axuda a garantir que a información clave destaque nos anuncios.
Mantén a coherencia das mensaxes nos puntos de contacto en liña e fóra de liña
Cunha competencia sen precedentes pola atención, as marcas necesitan mensaxes cohesionadas para atraer consumidores a través dos puntos de contacto en liña e fóra de liña. A incorporación de medios dixitais fóra da casa nunha estratexia omnicanal desde o principio axuda aos anunciantes a manter a coherencia nos elementos creativos e na narración de historias en todas as canles, maximizando o impacto das súas campañas publicitarias.
DOOH ofrece aos anunciantes oportunidades infinitas para atraer ao público e transmitir as súas mensaxes de xeito único e convincente. Para as marcas que buscan verdadeiramente triunfar, é esencial prestar especial atención aos aspectos creativos de calquera campaña publicitaria ao aire libre. Ao considerar os elementos descritos neste artigo, os anunciantes estarán equipados con todas as ferramentas que necesitan para crear anuncios ao aire libre que cativen aos consumidores e impulsen a acción.
Acerca de Hot Electronics Co., Ltd:
Fundada en 2003,Hot Electronics Co., Ltdé un provedor global líder dePantalla LEDsolucións. Con instalacións de fabricación en Anhui e Shenzhen, China, e oficinas e almacéns en Qatar, Arabia Saudita e os Emiratos Árabes Unidos, a empresa está ben equipada para atender clientes en todo o mundo. Hot Electronics Co., Ltd conta con máis de 30.000 metros cadrados de espazo de produción e 20 liñas de produción, cunha capacidade de produción mensual de 15.000 metros cadrados de alta definición a toda cor.Pantalla LED. A súa experiencia reside na investigación e desenvolvemento de produtos LED, fabricación, vendas globais e servizos posvenda, o que os converte nun socio de confianza para as empresas que buscan solucións visuais de primeiro nivel.
Os muros de vídeo ofrecen numerosas vantaxes en termos de impacto visual, flexibilidade, comunicación, marca e rendibilidade. Ao considerar coidadosamente o ambiente, a resolución, a compatibilidade do contido e o soporte técnico, as empresas poden escoller o tipo de videowall máis axeitado para mellorar as súas estratexias de comunicación e deixar unha impresión duradeira na súa audiencia. Haot Electronic Co., Ltd é un provedor fiable que garante solucións de pantalla LED de alta calidade adaptadas ás diversas necesidades dos clientes.
Póñase en contacto connosco: para consultas, colaboracións ou para explorar a nosa gama de produtos LED, póñase en contacto connosco:sales@led-star.com.
Hora de publicación: 28-Abr-2024